今天大學路小編整理了家紡行業(yè)前景怎么樣?相關信息,希望在這方面能夠更好的大家。
家紡行業(yè)作為紡織三大終端產業(yè)之一,是傳統(tǒng)民生產業(yè),在拉動內需增長、促進就業(yè)、建設生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用。
一、家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、家紡行業(yè)業(yè)市場規(guī)模
2011-2017 年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模由 1373 億元增加至 2168 億元, CAGR 為 7.9%。 隨著我國人均可支配收入的增長,人口結構中中產階級的占比不斷提升,家紡消費中出現(xiàn)更加注重品牌和質量、重視個性化和定制化的新特征。此外,隨著三四線城市收入增長,客群消費能力增強,消費升級趨勢為中高端家紡開辟了新的市場,預測 2021 年家紡行業(yè)規(guī)模將達到 2937 億元,2017-2021 年 CAGR 為 7.9%。
2011-2021 我國家紡行業(yè)市場規(guī)模及增速(億元)
相關報告:智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國家用紡織品市場分析調研及發(fā)展趨勢研究報告》
2、家紡企業(yè)行業(yè)集中度
我國家紡競爭格局穩(wěn)定, 本土品牌占優(yōu), 一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。 2013 年前, 四大家紡企業(yè)的市場占有率合計為 4.49%,其中家紡龍頭羅萊生活市場占有率為 1.53%,其次是富安娜和水星家紡,市場占有率分別為 1.13%與 0.96%。
2017年集中度顯著提升,前四大企業(yè)市占率同比提升 1.01pct 至 5.38%,其中羅萊生活市占率同比提升 0.6pct至 2.15%。 伴隨著原材料價格上漲及零售渠道變革,中小家紡企業(yè)的生存空間被進一步壓縮,大型品牌企業(yè)憑借品牌及規(guī)模效應, 馬太效應明顯。2017 年 1 月床上用品行業(yè)品牌數(shù)量為 8888 個,至 2018 年 1 月時下降為 4570個,品牌淘汰比例接近 50%。 2017 年床上用品前十大品牌市占率最高達 33.2%,行業(yè)集中度大幅提升。
2017 年以來床上用品品牌數(shù)量持續(xù)下降
2017 年以來各月床上用品前十大品牌市占率
2013-2017 前四大家紡企業(yè)市占率
3、 家紡行業(yè)線下、線上現(xiàn)狀分析
受益于零售渠道變革,龍頭線下增速回暖。 伴隨著百貨逐漸向體驗式消費業(yè)態(tài)轉型, 中小家紡品牌被迫退出,龍頭家紡品牌的競爭環(huán)境顯著優(yōu)化。 2014-2016 年, 前四大品牌公司(羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份)線下*額由 68.43 億降至 67.45 億,而 2017 年線下*額同比增長 25.47%至 84.63 億。
龍頭企業(yè)重視線下業(yè)務的高效整合,促進渠道升級。其中水星家紡推出第八代形象店鋪, 富安娜加碼渠道結構優(yōu)化,著重選址以提升店效,堅持拓展大店,關閉小店,推進百貨渠道升級。 2017 年共擴展 59 家大店,關閉 78 家低效小店,改造近 700 家門店形象,對百貨渠道中 120 家店進行面積擴大及位置調整。
調查 12 城市消費者購*床上用品場所分布
2014-2017 家紡業(yè)四大品牌線下營收總額(億元)及同比
線上持續(xù)高歌猛進,驅動整體增速提升。 由于家紡產品標準化程度相對較高,適于線上*,加之行業(yè)線下渠道近年來不斷調整,傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉身發(fā)展線上。而龍頭品牌得益于較高的品牌知名度和電商流量傾斜, 龍頭電商發(fā)展迅猛。 2017 年家紡龍頭企業(yè)線上保持高增, 電商*占比進一步提升。 除夢潔股份之外,電商增速基本在 40%左右, 占比均超 20%。 其中水星家紡的電商*額占比最高, 2017 水星電商*額為 9.53 億元,占比達 38.7%。
2017 年家紡品牌線上保持高增
2017 年家紡品牌線上*占比
消費升級、房產市場旺盛帶來的喬遷、新婚等剛需增長繼續(xù)推動家紡行業(yè)景氣度提升, 同時原材料成本上漲、線上線下渠道資源傾斜等因素共促行業(yè)集中度提升。 2017 年,羅萊生活、水星家紡與富安娜營收同比增速分別為 47.89%、 24.53%與 13.18%, 2018Q1 營收增速 10.75%、 24.79%與 28.04%,家紡線下渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長,加盟商提貨熱情較高,線上仍保持 30%以上快速增長。
2011-2018年中國家紡品牌各公司營業(yè)收入(億元)
2011-2018年中國家紡品牌各公司收入同比
2011-2018年中國家紡品牌各公司歸母凈利潤(億元)
2011-2018年中國家紡品牌各公司歸母凈利潤同比
4、家紡行業(yè)盈利情況分析
2017 年與 2018Q1,家紡行業(yè)毛利率均有所下滑,主要是原材料成本上漲,而產品提價滯后所致,伴隨著Q2 逐漸提價,毛利率將回歸正常水平。富安娜轉型家具業(yè)務拉低凈利率,羅萊與水星凈利率顯著提升。
2011-2018年中國家紡品牌各公司毛利率
2011-2018年中國家紡品牌各公司凈利率
2011-2018年中國家紡品牌各公司存貨周轉天數(shù)
2011-2018年中國家紡品牌各公司應收賬款周轉天數(shù)
二、中國家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析
我國家紡行業(yè)是目前整個紡織品行業(yè)中發(fā)展前景最好、成長速度最快的子行業(yè)。床上用品作為家紡行業(yè)中的子行業(yè),其工業(yè)總產值占到1/3,發(fā)展前景同樣廣闊。在發(fā)達國家,家用紡織品消費與服裝、產業(yè)用紡織品形成紡織行業(yè)中“三分天下”局面,而在我國,家用紡織品、服裝和產業(yè)用紡織品的比例則為12:80:8,差距較大,也預示了較大的發(fā)展空間。
因此根據中國社會和人口結構,隨著城鎮(zhèn)化進程的加快,國內適婚人口的持續(xù)增長,將從喬遷和婚慶兩大因素繼續(xù)帶動家紡行業(yè)持續(xù)增長。同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現(xiàn),使得國內居民人均可支配收入的增長,消費升級需求也會隨之陸續(xù)出現(xiàn),這將有力的支持家紡的置換需求。
1、紡織行業(yè)分工兩極分化
現(xiàn)在這個時代是產品極其豐富的時代,而行業(yè)最終的發(fā)展,將會是兩極分化,一部分廠家變身為純粹的產品供應商,而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。
2、布藝行業(yè)終端品牌化
隨著時代不斷進步,生活水平不斷提升,物質生活進入品牌時代同一個產品,經過品牌的包裝、專業(yè)的服務,形成產品附加值,提升產品在消費者心目中的價值,進而影響消費者消費心理。
3、多風格專*店成為趨勢
統(tǒng)一的品牌VI識別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務,讓消費者盡享品牌化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想,從而家裝設計風格多元化成為必然。
4、標準化服務成核心競爭力
讓消費者體驗“一站式”消費,進而形成專*店特有的附加值。于是,如何加強品牌服務,提升專*店核心競爭力將成為每個商家研究的新課題。
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